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體育+科技丨體育産業與運動場館項目落地探討

來源: 作者/編輯:SPOE-zqy 2019-05-130

背景

今年是國務院2014年《關于加快發展體育産業促進體育消費的若幹意見》(46號文件)頒布的第五個年頭。體育産業從那時起,成爲我國經濟發展的熱點之一,五萬億的市場空間還將繼續驅使中國體育産業向前發展。另一方面,物聯網早已成爲時代發展的趨勢:不只是專業運動隊、運動員,普通人也早已利用健身APP和一些可穿戴的智能手環,通過物聯網觀察自己的步數、心率、卡路裏,調整並優化自己的運動狀態。當熱點遇上了趨勢,便催生了在深圳物聯網智能技術應用協會召開的,關于“體育産業與運動場館項目落地”的研討沙龍。

深圳國際體育博覽會有限公司李總會議致辭


中國的體育産業蘊藏著巨大潛力,這早已不是什麽秘密。爲了試圖搞清楚近40名來自深圳本土和全國各地的體育文化服務公司、科技公司、專家學者願意針對“體育+科技”這個議題而彙聚深圳的原因,筆者在三個多小時的研討沙龍裏,感受著來自各方嘉賓的頭腦風暴的同時,尋找著問題的答案。


答案
1
體育消費成爲剛需,企業瞄准新的消費市場

首先筆者將與會的組織機構分類,總結出如下圖表。


 


從此圖可以看出參加本次沙龍的主體爲科技類公司,占到總體的50%,體育文化以及場館運營服務類公司占到45%。


隨著中國經濟的持續穩定發展,居民的服務型消費比重會越來越高,體育消費會日益成爲國人的剛需。正是意識到了這一點,參會的嘉賓才願意抽出時間相聚于一地,立足深圳,尋找可能的業務拓展機會並進行信息的交流溝通。

據筆者的觀察,各個公司代表共同的心聲是希望通過更好的服務和産品去打開普通體育消費市場,將科技與體育結合,使得運動方式變得更加合理化。

雖然每家公司都致力成爲智慧體育與科技融合發展的典範,而且有的公司在業務方面會有一些競爭關系,但是在沙龍過程中,並沒有出現各說各話,把沙龍變成企業宣講會的局面。


沙龍現場

2
體育産業結構發生變化,促使企業注重服務

提起體育産業,可能普通人最先想到的是生産加工體育運動服飾、體育器材設施這樣的體育用品制造業。畢竟比起李甯、安踏這樣的國內知名體育用品公司,可能很少有人知道當代明誠、佳兆業文體集團這樣的綜合文體公司。但是在過去的五年,也就是“46號文件”頒發的這五年時間裏,原本以體育用品制造業占主導地位的中國體育産業的結構已經發生變化:以競賽、健身、場館服務、培訓、體育用品商貿爲主的體育服務業已經超過了體育用品制造業,2017年體育服務業在整個體育産業中的比重就已經達到了50%以上。

再看回沙龍,我們會發現參會的體育文化公司當中,全部都是體育服務業!涵蓋了體育活動(管理、競賽、教育與培訓)、體育服務(經紀與廣告/會展與設計、傳媒與信息/科技)、體育場地設施建設與管理等內容。基本貫穿了體育服務業的全過程,整個沙龍其實就形成了局部的閉環體育生態圈。這也能從側面反映出深圳本地的體育産業發展符合國家的體育發展的總體趨勢。

現場交流

3
一座偉大城市的記憶,體育元素不可或缺

沙龍間歇時,筆者不禁向窗外望了望,高聳雲端的平安金融中心彰顯了深圳全國經濟中心城市不可撼動的地位。在經濟穩居全國前四的“北上廣深”四座城市中,一直給人第四印象的深圳,實際上2018年的GDP也已經超過了廣州,位于全國第三。

而當我們談論西班牙時,會想到皇家馬德裏和巴塞羅那俱樂部;談到德國時,拜仁慕尼黑俱樂部是不可忽略的話題;甚至談起北京、上海、廣州,很多非體育迷也會說出“國安、申花、恒大”這些名字。可見,人們關于一個國家、一座偉大城市的記憶,不僅僅是高樓大廈或者耀眼的經濟數據,體育元素不可或缺。而這也是參加這次沙龍的各位企業家、學者的又一共識。

仔細梳理我們會發現深圳並不缺少職業體育球隊或者職業體育賽事:去年年底深圳佳兆業重返中超足球聯賽、深圳馬可波羅男籃重返季後賽行列;2019年,深圳不僅是籃球世界杯的舉辦城市,更是成爲未來10年WTA年終總決賽的舉辦地。但是在參加沙龍的的嘉賓看來,深圳體育的主角,應該不止是高端體育賽事和職業俱樂部。作爲紮根深圳的一線體育公司以及科技公司,看重的一方面是如何因地制宜推動體育産業與相關産業的複合經營和互動發展;另一方面則是在政府的政策扶持上,除了關注職業俱樂部以及賽事方面,對于現有已落戶深圳的體育企業相關訴求、溝通渠道能否更加通暢,是與會的企業代表真正關心並在沙龍深入探討的。對此,深圳大學體育産業發展中心的王東博士表示,通過學術科研機構,彙總並對企業發展的相關訴求進行評估,再彙總到政府相關部門,將企業與政府連接起來,或許是一種行之有效的辦法。


深圳大學體育産業發展中心王東博士介紹深圳體育産業



結語

不是說每座城市必須重視體育,但是通過體育體現的是一座城市的熱情、胸懷,市民的精神風貌,更是一座城市的綜合管理水平。通過一場體育賽事、活動,人們可以品味出一座城市的習性,讀出一座城市的姿態。所以這場沙龍,本質上是企業家、學者在針對如何打造與深圳地位相匹配的體育産業發展環境、科技與體育的融合、政府的政策導向等問題上的一次交流和探討。一次沙龍或許不能推動深圳體育産業的發展,但是通過體育産業相關企業參加的沙龍,使得大家熟悉行業、看清政策方向、使紮根深圳的體育企業具備底氣,這樣深圳體育未來發展的“底氣”才會更足。



嘉賓合影





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